ファッションが「社会運動」になる日——Fear of God × イドリス・エルバが仕掛ける次世代へのメッセージ

「洋服を買う」という行為が、誰かの未来を変えることがある——そう聞いたら、あなたはどう感じる？ 「また偽善的なチャリティコラボか」って思った人、ちょっと待って。今回の話、そんなに単純じゃないんです。

Fear of Godが「ファッションの先」を目指した理由

ロサンゼルス発のラグジュアリーブランド、Fear of God（フィアー・オブ・ゴッド）が、俳優でありフィランソロピストでもあるイドリス・エルバの財団「Elba Hope Foundation」が主導するユース向けキャンペーン「Don’t Stop Your Future（DSYF）」とコラボした限定カプセルコレクションをリリースした。

リリースは4月30日。コレクションのキーワードは「Don’t Fear Your Future（未来を恐れるな）」と「Support Liberation Now（今すぐ解放を支持せよ）」。Fear of Godお得意のリラックスシルエットを活かしながら、プロテスト（抗議運動）のビジュアル言語を取り込んだデザインになっている。DSYFのロゴスクリプトと、アイデンティティと自己定義を象徴するプロフィールグラフィックが印象的だ。

正直言うと、こういうコラボって「名前を貸しただけ」になりがちじゃないですか。でもこれは違う。ブランド創設者のジェリー・ロレンゾは「イドリスとElba Hope Foundationとのパートナーシップは、共有する価値観と次世代へのエンパワーメントに根ざしている」とはっきり述べている。言葉だけじゃなく、オンライン販売の収益が全額Elba Hope Foundationに寄付される仕組みになっているのが、この「本気度」を裏付けている。

「着ること」が支援になる——日本にはまだないこの感覚

Elba Hope Foundationが取り組むのは、若者のエンパワーメント、農業支援、そして持続可能な開発。ファッションブランドが手を組む相手としては、少し意外に感じるかもしれない。でも、それがむしろ面白い。

イドリス・エルバ自身もこう語っている。「若者に壊すのではなく、作ることへの理由を与えること。それが希望について、そしてこのコレクションを通じてそのメッセージが体現されることを意味する」。

日本でも最近、コラボコレクションは山ほど出ているけれど、「社会的なメッセージ」と「ハイエンドなデザイン」と「収益の全額寄付」を三つ同時に成立させたものって、まだほとんど見ない気がする。Fear of Godくらいのブランド力があるからこそできること、というのもあるんだけど、この流れが日本のファッションシーンに来たら——消費者のブランドとの関わり方が根本から変わりそうだと私は思っている。

購入はFear of God公式サイト、またはロンドンのハロッズ内にあるFear of Godショップで可能。日本からのオンライン購入も選択肢に入れてみる価値、あるかもしれません。

👀 次回気になるテーマ：「ファッション × 社会運動」の最前線——ストリートウェアがアクティビズムのツールになった歴史を掘り下げます。