「運動しない人」こそ着てほしい——アスレジャー嫌いが認めたパフォーマンスブランド「SYS」の正体

「スポーツウェアっぽい服、なんか苦手」って思ったこと、ない？ロゴがでかすぎる、素材がテカる、なんとなく”やる気アピール感”が出すぎる……。実は私もずっとそのタイプだった。でも最近、そのこだわりをあっさり崩してくれたブランドに出会ってしまった。

「動ける服」じゃなくて「消えてくれる服」という発想

ロンドン発のパフォーマンスブランド「SYS（Set Your Standard）」が、新しいサマーコレクションを発表した。コンセプトはシンプルで、「着ていることを忘れられる服を作る」。バタークリームを連想させるほどなめらかな素材感は、ストレッチもしなやかで、着た瞬間から”身体の一部”になる感覚があるらしい。

デザイン面でも主張を抑えるのではなく、きちんと「考え抜かれたミニマル」を追求している点が面白い。ただシンプルなのではなく、縫い目の位置、シルエットのカット、パネルの切り替えまで——すべてに「動いたときどう見えるか」という視点が宿っている。正直言うと、これはスポーツウェアというより、新世代のベーシックウェアという方がしっくりくる。

アスレジャー嫌いにこそ刺さる理由

SYSが面白いのは、ターゲットを「スポーツ好き」に絞っていないところ。むしろ「アスレジャーって自分には関係ない」と思ってきた層に向けて、真剣にアプローチしている。カフェでもジムでも、週末の散歩でも——シーンを選ばないのは、デザインが「スポーツ感を主張しない」から。

日本ではまだ、パフォーマンスウェアといえば大手スポーツブランドか、ハイエンドなヨガウェアかという二択になりがちだと思う。でも「ファッションとして成立しながら、機能も妥協しない」という第三のレーンが、海外では着実に育ってきている。SYSはその象徴のひとつだ。これが日本に来たら、特に「きれいめカジュアル」好きな層にドカンとハマる気がしてならない。

👀 次回気になるテーマ：「ノイズレスデザイン」という概念——情報を削ぎ落とすことで価値を上げる、ヨーロッパ発のプロダクト哲学に迫ります。